OMOは、Online Merges with Offlineの略で、「オンラインとオフラインの融合」という意味です。この言葉は、Googleの中国トップを務め、ベンチャーキャピタルであるSINOVATION VENTURESを創業した李開復（リ カイフ）氏によって提唱された言葉です。

現在、業種や業界の垣根は破壊され、これまで交わることのなかった異業種のプレーヤーが新規参入してあっという間に既存プレイヤーをDisurpt（破壊）するケースも増えてきています。ブライダル産業やホテル/旅館業、小売業などの装置産業でもDXの流れは止められず、O2Oのみならず、OMOへの対応が迫らています。