新聞の広告効果について、主要なポイントを説明します。
信頼性の高さ
・新聞は最も信頼性の高いメディアの一つとして評価されている
・新聞広告は厳格な審査を経て掲載されるため、公共性と社会的信頼度が高い
・新聞とインターネットの組み合わせにより、情報の信頼性と理解度が向上する
補完関係の効果
新聞とネットの相乗効果
・新聞は「情報の正確性」「中立性」で高評価
・インターネットは「日常生活への有用性」「視野の拡大」で高評価
・両メディアの組み合わせで広告効果が増大
ターゲット層へのリーチ
高所得層へのアプローチ
・年収700-1000万円未満の層で74%
・年収1000万円以上の層で92%の購読率
社会意識の高いユーザー特性
・選挙投票率が高い
・社会貢献や環境問題への関心が強い
・企業のパーパスを訴求するのに適している
購買行動への影響
・認知から興味・関心、比較・検討まで幅広い購買プロセスに影響
・新聞広告をきっかけにネットで詳細情報を調べる行動が多い
・高い世帯カバー率と即効性を持つ
このように、新聞は単独でもネットとの組み合わせでも、高い広告効果を発揮できるメディアとして評価されています。