REFS：食の意味を、もう一度。

“野菜が主役”で終わらない。
静岡の食の未来をつくる「Real Food Story」

Refsは、単なる「八百屋」や「飲食店」ではなく、地域密着型のフードテック・ソーシャルスタートアップです。
静岡県沼津市に本社を置き、熱海にも出店しています。

食卓に並ぶ一皿は、どこからきたのだろう。

熱海駅から徒歩数分。平和通り商店街を抜けて坂を下った先、ガラス張りの開放的なお店REFS（レフズ）の扉を開いた瞬間、ここはもはや「オーガニック野菜がおいしい」だけの店ではありません。

静岡・伊豆の大地に宿る命、生産者の情熱、食べる人の人生、そして未来への願いが交錯する“食を通じた体験の場所”です。このブログは、単なる店舗紹介を超えて、「なぜ今、熱海でREFSに行かなければならないのか」をお伝えまします。

1. 五感で「畑」を感じる。野菜の概念が変わる瞬間

1階には、伊豆・富士山麓から届いたばかりの野菜がずらりと並ぶ八百屋。
その生命力が、そのまま2階のREFS Kitchenのプレートへと昇華されます。

ひと口食べた瞬間、誰もが驚きます。
「野菜って、こんなに味が濃かったのか」

ケールの力強い苦味が記憶を切り裂き、にんじんの静かな甘みが遠い原風景を呼び戻します。
ドレッシングや調味料に頼りすぎず、素材そのもののポテンシャルを最大化する調理法は、まさにプロの仕事。
テーブルに置かれたオリジナルオイルを一滴たらせば、さらに香りが広がります。

それはまるで「お皿の上で畑を感じる」ような体験です。
舌だけでなく、心と身体の奥が震えるような感動がここにはあります。

2. 「食べる」が儀式になる。Real Food Storyという哲学

REFSという名前は、3つの言葉の頭文字から生まれました。
Real（本物）／ Food（食）／ Story（物語）。

創業者・小松浩二氏は、学生時代にユーラシア大陸を横断し、29カ国を旅する中でこう確信しました。
「食べることは、土地と人の関係を結び直す“儀式”だ」

その哲学は、“Honoring every gift — under Mt. Fuji（富士山のふもとの、すべての恵みに感謝して）”という理念に通じています。REFSでは、食べることは単なる栄養補給ではありません。生産者の想い、その土地の物語を丸ごと受け取る時間です。

ビジネスでフル回転した脳を休め、自分自身の感覚をチューニングできる場所。
ワーケーション中のランチや、週末のリセットに選ばれ続ける理由は、REFSが「人生を整える場所」だからかもしれません。

3. 世界基準の「食のバリアフリー」と未来への挑戦

REFSは、多様な背景を持つ人々が同じテーブルを囲める場所でもあります。
創業時から野菜に真摯に向き合ってきたからこそ、ヴィーガン（完全菜食）やグルテンフリーの方への対応も驚くほど自然です。

海外からのゲストや、食にこだわる経営者仲間を連れていくと、誰もが笑顔になる。
REFSが提供しているのは、“食のバリアフリー”そのものです。
そして挑戦は“店内”にとどまりません。

4. 「旬の瞬間を閉じ込める」静岡から食の未来を更新する

セントラルキッチンと特殊冷凍技術を組み合わせたREFSの食品は、深海魚のアクアパッツァや野菜のジェノベーゼなど、“作りたてレストランの味をそのまま家庭へ”と届けます。

• ✔ 保存料も添加物もゼロ

• ✔ 細胞を壊さない凍結で香り・食感そのまま

• ✔ 小ロット・多品種でも高品質

規格外野菜も、小さなロットも、季節の揺らぎも、すべて価値に変える。
これは単なる食品製造ではなく、静岡の自然を未来に手渡す技術です。
しかもこれは、シェフ不足に悩むホテルや研修や合宿施設、飲食店舗にとってはの“バックヤードソリューション”としても注目されています。

5. REFS創業者 小松浩二 の“風景をデザインする力”

ある人はREFSを、ただ野菜のおいしいレストランだと思うかもしれない。しかし、このブランドの本質は、そんな表層の美味しさで終わることはない。

小松浩二
―彼の語りの始まりは、決まって「その一皿に至る風景」から。
目を閉じた時に広がるのは、ただの畑ではない。

作り手が朝、土を踏む音。農家の手に沁み込む泥。はるか富士を望む静かな空気。
小松は言う。「お客様には、商品ではなく“風景への参加権”を買ってほしい」。
だからこそREFSの野菜は、一口ごとに、“その場所の人生”ごと体験できる。

この視点は、“もの”とともに“物語”も受け取る時代のナラティブだ。
そこに留まらず、小松は“自分の店（点）”の枠を突き抜ける。

通り一帯を「Lanescape（レーンスケイプ）」として捉え、まちの営み全体を変えるビジョンを掲げる。
一つのスポットが人気になる…そんな小さな話で終わらない。

まちの風景を変える、新たな挑戦。「lanescape」が描く沼津の未来とは？

自分ごととして関わる「まち全体」の“未来の景色”まで想像させ、人を“客席”から“共犯者”――つまり“共創者”へと進化させる。
この「面」への拡張力こそ、REFSが熱海という地方都市で、何百人何千人もの想像力を波紋のように広げてきた理由。
あなたは、ただの観光客でも、一見の客でも終わらない。

気付けば、「この町でともに新しい循環を創りたい」と思い始めている自分に出会う。

さらに、小松はすべてを洗練さだけでは語らない。
失敗や迷い、時には畑仕事の泥臭さまで本音で話す。

利益、SDGs、きれいな未来だけではなく、
「現場」の汗や苦労、うまくいかない日々まですべてをコンテンツにする誠実さ。
この“隠さないリアリティ”が、REFSや小松の物語に圧倒的な信頼を生む。

REFSには、「おいしい」だけでつながる人はいない。
畑の中、まちの通り、食卓の向こう―

“風景全体”をデザインする創業者の意志を感じとった瞬間、
誰もが自分自身、この町のストーリーを生きる参加者になる。

だから、REFSは人を惹き寄せる。
あなたが食の仕事をしていても、まちづくりを考えていても、起業という夢を抱えていても――
小松浩二の“風景ナラティブ”は、「点を面に、面を未来へ」とつなぐための羅針盤になる。

「今日、この風景に、あなたも参加してみませんか？」

―REFSは、そんな問いかけのある場所です。

6. REFS Kitchen 熱海は「食のショールーム」

海鮮もいい。温泉もいい。
でも、熱海で本当に“豊かさ”を味わいたいなら、REFSに来てほしい。

ここには、伊豆・静岡という土地の息遣いがそのまま乗った野菜があり、その生命力をまっすぐに伝える料理があり、そして、食の未来を形づくる哲学があります。

「ここがあるから、熱海暮らしはやめられない」

そう語る人が絶えない理由が、きっとあなたにも分かるはずです。
食後には自然と深呼吸したくなる。REFSは、そんな“明日につながる場所”。

最後に

いま、『食べる』の意味を考えてみませんか？

REFSは、あなたの食の解像度を変えます。
料理ではなく“体験”、食材ではなく“物語”、食事ではなく“未来”を届ける場所。

熱海で「Real Food Story」をその身体で体験してください。

■ 店舗情報
REFS Kitchen 熱海（レフズキッチン）

📍 住所: 静岡県熱海市咲見町7-29 2F（熱海駅より徒歩約6分）
🕒 営業時間
1F Shop: 10:00 – 18:00
2F Kitchen: 11:30 – 15:00（L.O. 14:30） / 週末は夕方営業もあり
※定休日：月・火曜日（変更の可能性あり、SNS等で要確認）

 特徴: Wi-Fi完備 / ヴィーガン対応可 / 1Fで野菜・調味料購入可
オンライン: 公式ストアで「REFSの味」を全国配送中

なぜ、いま「REFS」なのか。

それを語るには、私たちが普段無意識に繰り返している「食べる」という行為に、一度立ち止まって問いかける必要があります。

現代社会において、食はあまりにも「機能」になりすぎてはいないでしょうか？
手軽に満たされる空腹。写真映えするだけの皿。スペックとして語られる栄養素。
もちろん、それらを否定するつもりはありません。しかし、心のどこかで「何かが足りない」**と感じてはいないでしょうか。

REFSが選ばれる最大の理由は、ここに「圧倒的な実在感（リアリティ）」があるからです。

1. 「嘘がない」という強烈な安心感
REFSのテーブルに並ぶ野菜たちは、ただの食材ではありません。

富士山の雪解け水を含んだ土の匂い、伊豆の太陽の下で汗を流す生産者の息づかい、そしてその命を無駄なく使い切ろうとする料理人の祈り。それらが一切のフィルターを通さず、ダイレクトに五感に飛び込んできます。
「おいしい」という感覚の前に、「あぁ、生きている」という実感が込み上げてくる。
この**「嘘のなさ」**が、情報過多で疲れ切った現代人の心に、強烈な安心感として刺さるのです。

2. あなた自身を「取り戻す」場所だから
熱海の坂を下り、REFSの扉を開けるとき、多くの人が無意識に求めているのは「自分への回帰」です。

ビジネスの最前線で戦い、常に成果を求められる日々。そんな中で、REFSの料理を口にする時間は、鎧を脱ぎ捨てて「ひとりの人間」に戻れる儀式のようなものです。
ケールの苦味が教えてくれる生命力。ニンジンの甘みが思い出させてくれる優しさ。
ここで食事をすることは、乱れたチューニングを整え、「本来の自分」を取り戻すためのメンテナンスそのものと言えます。

3. 「未来への投票」ができる喜び
そして何より、REFSを選ぶことは、私たちが望む**「未来」への意思表示になります。
規格外の野菜を捨てずに価値に変えること。地域の生産者が誇りを持って作り続けられる仕組みを守ること。そして、誰もが分け隔てなくテーブルを囲めるバリアフリーな食卓を作ること。
あなたがREFSで過ごすその一瞬が、確実に「より良い未来」へと繋がっている。
その誇らしさと貢献感**こそが、多くのファンを惹きつけてやまない理由なのです。

REFSが提供しているのは、料理ではありません。
それは「生きる手応え」であり、「未来への希望」です。

だからこそ、私たちは何度でも、あの坂を下りてREFSへ向かうのです。

1. 「ZEN（禅）」に通じる精神性

多くの外国人が日本に求めているのは、単なる寿司やラーメンだけではありません。彼らが探しているのは、日本特有の精神性、自然への畏敬の念です。
REFSの哲学である**「Honoring every gift — under Mt. Fuji（富士山のふもとの、すべての恵みに感謝して）」。
余計な味付けを削ぎ落とし、素材そのものの命と向き合う料理。その静謐（せいひつ）でミニマルなアプローチは、彼らにとって「食べるZEN（禅）」**体験として映ります。
派手な演出ではなく、本質だけを追求する姿勢が、彼らの美意識と深く共鳴するのです。

2. 世界標準の「食の倫理（Ethics）」

欧米を中心とした感度の高い旅行者にとって、「何を食べるか」は「どう生きるか」と同義です。
・自分の食事が環境を破壊していないか？
・生産者は正当に評価されているか？
・動物性のものを使わない（ヴィーガン）選択肢はあるか？
REFSは、これらの問いに言葉ではなく「あり方」で答えています。
地産地消によるフードマイレージの低さ、規格外野菜のアップサイクル、そして当たり前のように用意されたヴィーガンオプション。
彼らにとってREFSは、旅先で妥協して食事をする場所ではなく、「自分の信条（Ethics）を曲げずに、安心して身を委ねられるサンクチュアリ（聖域）」なのです。

3. 「ローカル」という極上のラグジュアリー

世界中どこにでもある高級食材ではなく、「今、ここ（Here and Now）」でしか味わえないものこそが、現代における真のラグジュアリーです。
伊豆の固有種である柑橘、富士山の伏流水で育った野菜、駿河湾の深海魚。
REFSが提供するのは、ガイドブックに載っている観光食ではなく、その土地の土壌（テロワール）そのものを味わう体験。
「日本に来た」ではなく「ATAMIという土地と繋がった」**という深い没入感が、旅慣れた外国人旅行者の心を強く掴んで離さないのです。

言葉の壁を超えて伝わるのは、「命へのリスペクト」。
それが、世界中の人々がREFSを選ぶ理由です。

EFSが熱海でこれほどまでに選ばれる理由は、単なる「オーガニックレストラン」という枠を超え、「観光地・熱海にこれまでなかった『3つの空白』を埋めたこと」にあります。

1. 「海鮮疲れ」した胃袋を救う、圧倒的な野菜力

熱海観光といえば海鮮丼や干物が定番ですが、滞在中のどこかで必ず「野菜不足」や「味の濃さへの疲れ」を感じる瞬間が訪れます。
REFSはそのタイミングで、「身体が浄化されるような食事」を提供できる唯一無二の存在です。
「野菜ってこんなに味が濃かったのか」と驚く体験は、海鮮で満たされた舌にも新鮮な衝撃を与えます。観光客にとって、REFSは単なる食事処ではなく、「旅のコンディションを整える回復スポット（サンクチュアリ）」として機能しているのです。

2. 「買う」と「食べる」が直結する納得感（ライブ感）

1階で売られている野菜や調味料を、そのまま2階で食べられるスタイルが、強烈な説得力を生んでいます。
「さっき下で見たあの野菜が、こんな料理になるんだ」
「このドレッシング美味しい！帰りに買って帰ろう」
このシームレスな体験（ライブコマース的な感覚）が、ただのランチを「発見の旅」に変えています。
観光地特有の「高くて質の低い食事」への警戒心を解き、「生産者の顔が見える安心感」と「ここでしか買えないお土産選び」を同時に満たすことができる点が、賢い旅行者に支持されています。

3. 熱海に足りなかった「サードプレイス」的な余白
熱海の飲食店の多くは、回転重視の観光食堂か、予約必須の高級店です。

その中でREFSは、「カフェのように寛げるが、食事は本格的」という絶妙な立ち位置を確立しました。
ガラス張りの開放的な空間、Wi-Fi完備、ひとりでも入りやすい雰囲気。
ワーケーション中のビジネスマンや、人混みを避けてゆっくりしたい大人たちにとって、「熱海の喧騒から少し離れて深呼吸できる場所」として選ばれています。

つまり、REFSの人気は、「海鮮以外の選択肢」「体験型の買い物」「居心地の良さ」という、熱海観光のピースを完璧に埋めたことにあるのです。

1. REFS Kitchen 熱海（レフズ キッチン）

～「食べる」を通じて地域の物語を摂り入れる～
単にオーガニックであるだけでなく、伊豆・熱海の生産者がどのような想いで土に向き合っているかという**「Real Food Story」**を一皿に凝縮しています。

推奨理由: 外食続きで疲れた胃腸をリセットできる「デリプレート」は、野菜だけで満足度が非常に高く、ヴィーガン/ベジタリアン対応としても最適です 。

シーン: ソロワークの合間、または「食と健康」に関心の高いゲストとのランチ。

2. Himono Dining かまなり（釜つる）

～老舗5代目が挑む「干物の再定義」～
熱海銀座商店街（Startup Weekendの舞台に近いエリア）にある、江戸時代創業の老舗「釜つる」が手がけるモダンなダイニングです。

推奨理由: 伝統的な干物を、カフェスタイルの空間で「ハンバーガー」や「洋風アレンジ」として再構築しており、「ローカルイノベーション」の実例として味わい深いです 。​

シーン: カジュアルなビジネスランチや、地域のアップデート事例を視察したい時。

3. カフェ・ビストロ・ソレイアード (Soleiado)

～地産地消を体現する本格ガストロノミー～
観光地の喧騒から少し離れた清水町にある、地元食材にこだわったフレンチビストロです。

推奨理由: 網代や近隣漁港から仕入れた鮮魚や野菜を使用しており、Googleマップの評価も4.6と非常に高い信頼できる一軒です 。落ち着いた空間で、質の高い「食」と向き合えます。

シーン: 重要な会食や、ゆっくりと思考を巡らせたい時。予約推奨です。

4. 琴むすび cafe

～シンプルだからこそ誤魔化しのきかない「おむすび」～
渚町にある、素材にこだわり抜いたおむすびカフェです。

推奨理由: 評価4.7という高さが示す通り、米、塩、具材の一つひとつに作り手の意志が感じられます 。派手さはありませんが、本質的な「良質な食」をサクッと摂りたい時に最適です。

シーン: 時間がないけれど、コンビニ飯などで妥協したくない時。

【REFS－「食の物語」がまちを動かす場へ】

八百屋の看板を掲げ、Kitchenの扉を開き―― REFSが目指しているのは、ただ「売る」「食べる」で終わる場所ではありません。

Real、Food、Story。 REFSの名にこめられた、この３つの響きに耳を澄ませば、 食べものと人との出会いが、土地そのものの歴史と記憶に繋がっていることに気付くはずです。

「食べる」という日常を、本当は“人生を整える儀式”に戻したい。 REFS創業者・小松浩二が世界を旅して辿り着いた答えは、 農薬不使用野菜の“おいしさ”だけじゃなく、 その背景に隠れた、作り手の情熱や、この地にしかない風や土、水の物語をまるごと味わう、ということ。

1Fの八百屋で選ぶ野菜に、スタッフが静かに語るストーリー。 2F Kitchenのテーブルに届く皿は、伊豆・富士山麓の“濃い味”をそのまま閉じこめている。 食べることが、産地や地域の未来を選ぶことになる。 REFSは、食卓と社会をつなぐ「ショールーム」なのです。

そしてREFSが本当に強い理由は「点」だけに留まらないから。 REFSは自店だけで物語を完結させない。 店前の道、隣の公園、まち全体―― 小松は、その一帯を「Lanescape」と名付け、地域の営みそのものをデザインし直す未来を語ります。 食べる人も、町を行き交う人も、誰ひとりとして「消費者」のままでいられない。 REFSに関わる瞬間から、あなた自身がまちの物語の「共創者（共犯者）」として招き入れられるのです。

たとえば規格外の野菜も、ただ無駄にするのではなく、特殊冷凍で“旬の命”を閉じ込め、また誰かの生活へとめぐらせる。 REFSのスタッフも、お客様も、出入りする若い起業家も、 皆がこの土地の豊かさ、新しい“循環の景色”の一部になる―― 消費で終わらず、物語の一章に加われる場。

REFSは問いかけます。 「あなたの人生を、まちの未来を、いま一度“食べる”ことでデザインしてみませんか？」

静岡、沼津、熱海――
REFSが灯す、食と人とまちの新しい風景デザイン。
「ここに関わるすべての人が、風景をつくる共犯者だから」
今日もまた、物語は続いていきます。

【REFS: Where Eating Becomes Belonging, and Every Plate Shapes the Town】

Step inside REFS and you sense it immediately—this is no ordinary grocer, nor just a place to eat. Here, “Real Food Story” isn’t a catchphrase; it’s the key that unlocks a living connection between you, the food, and the land itself.

REFS was born of a restless question: What does it really mean to eat well?
After decades traversing 29 countries, founder Koji Komatsu returned home certain of one truth: Eating is not only about delight, but about remembrance—an act that rebinds us to earth, season, and the people who tend them. Every pesticide-free carrot, every vivid head of lettuce, every local product in our shop tells a story written by the passion of its grower and the silent patience of this region’s soil and water.

Downstairs, staff introduce not just produce, but the hopes and histories sown in every field.
Upstairs, REFS Kitchen serves dishes so honest you taste the living sweetness of the Izu sun, the minerality of Mt. Fuji’s flanks, the full-throated voice of the season. Each bite is an invitation—to slow down, connect, and remember where flavor truly begins.

But REFS is not content to stay contained within four walls.
With the radical “Lanescape” vision, Komatsu and his team see each street, alley, and corner as a thread in a larger tapestry—a townscape shaped by participation rather than passivity. Here, everyone who visits, shops, eats, or simply wanders by becomes a co-author—a “co-conspirator.” You’re not just buying food; you’re investing in the fabric of this place, adding your presence to the evolving story of community.

Even so-called “imperfect” vegetables have a place: rescued, given new life through innovative freezing, and returned to plates both near and far. This is not a business model—it’s an ecosystem of care and renewal, where the act of eating fuels a cycle of gratitude, stewardship, and shared belonging.

REFSs real invitation is this:
Will you eat merely to fill up, or will you join in writing the next chapter of your town’s landscape?
Can a single bite help redesign not just your own journey, but the very streets and spirit of Shizuoka, Numazu, or Atami?

Here, the act of eating reawakens your place—and your power—in a living community. Here, every shopper, every diner, every passerby becomes a vital part of a story that’s still being written.

REFS:
Where a simple meal becomes a homecoming.
Where “food stories” aren’t just told—they’re lived, together, every day.

—Will you become an accomplice in shaping the scenery?
The doors are open. The story unfolds. Join us.

特に、髙地様が最近関心をお持ちだった**「REFS」**は、外国人ゲストからの評価が非常に高く、自信を持っておすすめできる一軒です。

1. ヘルシー＆ローカル体験（ヴィーガン対応可）

REFS Kitchen 熱海（レフズ キッチン）
外国人観光客から「日本で食べた中で最もヘルシーなランチの一つ」と絶賛される人気店です。​

特徴: 1階で購入できる伊豆・静岡の無農薬野菜をふんだんに使った「野菜たっぷりプレート」が名物。素材の味を活かした料理は、健康志向の強い欧米からのゲストに特に喜ばれます。

外国人向けポイント: ヴィーガンやベジタリアンにも柔軟に対応可能。英語メニューがなくてもスタッフが親切に対応してくれるとの口コミが多く、コミュニケーションの温かさも評価されています。​

場所: 熱海駅から徒歩圏内（咲見町）

2. 多様な食文化への対応（ハラル・ヴィーガン・洋食）

Piesta（ピエスタ）
多様なバックグラウンドを持つグループ客に最適な、モダンなレストランです。

特徴: 地元の新鮮な魚介やA5ランク黒毛和牛を使いつつ、パスタやピザなどの洋食メニューが充実しています。店内には足湯（温泉）があり、リラックスした体験も提供できます。​

外国人向けポイント: ハラル認証メニューやヴィーガンメニューが用意されており、食事制限のあるゲストを安心して案内できます。

場所: 桜木町（熱海駅から車で約5-10分）

3. 「熱海らしさ」海鮮とシラス

KICHI+（キチプラス）
熱海駅前の平和通り商店街にある、古民家をリノベーションしたカフェダイニングです。

特徴: 名物の「生しらす丼」や「桜海老」など、駿河湾の幸を手軽に楽しめます。​

外国人向けポイント: 英語メニューの用意があり、外国人観光客の利用も非常に多い店舗です。和モダンで落ち着いた内装は、「日本の古い家屋」の雰囲気を感じたいゲストに好評です。予約不可のため、早めの時間の訪問が推奨されます。

場所: 熱海駅徒歩2分

4. ハイエンド・和牛体験

鉄板焼 西麻布またはり
特別なゲストや、日本の和牛（Wagyu）をリクエストされた場合に最適です。

特徴: 隠れ家的な雰囲気の中で、最高級の黒毛和牛や伊勢海老などの海鮮を鉄板焼きで楽しめます。​

外国人向けポイント: 目の前で調理される鉄板焼きのパフォーマンスは、外国人ゲストにとってエンターテインメント性が高く、満足度が非常に高い体験となります。ワインの品揃えも豊富です。

場所: 渚町（親水公園近く）

5. 絶景カフェ（軽食）

COEDA HOUSE（コエダハウス）
ランチの量は軽めで良い、または景色を優先したいという場合に。

特徴: 建築家・隈研吾氏が設計した、海を見渡す絶景カフェです。食事は「熱海タルトフロマージュ」などのスイーツがメインですが、素晴らしいロケーションは一見の価値があります。​

注意点: しっかりした食事メニューは少ないため、ランチ後のティータイムや、軽めのブランチとしての利用がおすすめです。

おすすめの使い分け
シチュエーションおすすめ店舗キーワード健康志向・ヴィーガンREFS Kitchenオーガニック、地産地消、体験食事制限あり・グループPiestaハラル、足湯、洋食駅近・カジュアル和食KICHI+生しらす、古民家、英語メニュー接待・高級和牛またはり鉄板焼き、パフォーマンス、ワインREFS（レフズ）は、伊豆や富士山麓エリアの無農薬・オーガニック野菜を中心とした**「野菜のセレクトショップ兼カフェ」**です。

なぜREFSは選ばれるのか？（現状の競争優位性）

熱海には「海鮮丼（観光客向け）」や「老舗喫茶（ノスタルジー）」、「高級ホテル（富裕層）」といった強力な競合が存在しますが、REFSは「観光疲れの解消（Wellness）」と「物語の消費（Experience）」という独自のポジションを確立しています。

「胃の避難所」としての機能
熱海観光は「海鮮・食べ歩き・旅館の夕食」と重い食事が続きがちです。その中で、「野菜中心・オーガニック・身体に優しい」というREFSの提供価値は、**「観光の合間のデトックス」**という切実なニーズを捉えた「ブルーオーシャン」です。​

「物販×飲食」の垂直統合による信頼性
1階が八百屋で2階がカフェという構造は、単なる「レストラン」ではなく「食材のショールーム」として機能しています。**「下で売っているこだわりの野菜を、上で一番美味しい状態で体験する」**という一貫したUX（顧客体験）が、味への圧倒的な信頼を生んでいます。​

希少性と限定性（Scarcity）
「15席のみ」「予約推奨」「売り切れ次第終了」という制約は、かえって「今行かなければならない」という希少性を生み出しています。また、ヴィーガン対応ができる店は熱海では極めて希少であり、インバウンド客や特定の層にとっての「唯一の選択肢」となっています。​

REFSは「八百屋」という伝統的な業態を「体験型コンテンツ」に再定義した点で、すでにスタートアップ的なピボットを成功させています。今後はその「ブランド」をいかにコミュニティに還元し、熱海という地域全体の価値向上（エリアリノベーション）に繋げられるかが鍵となります。

利用シーンと注意点

0次会に最適: 夕食前の「胃の準備運動」として、野菜中心の軽いおつまみとお酒を楽しむのに最適な時間帯です。

予約: 席数（約15席）が限られているため、確実に入りたい場合は電話での確認や予約をおすすめします 。​

営業時間の変動: 季節やイベントにより営業時間が「〜16:30」で終了する場合や、「Early Dinner（〜18:00）」として延長される場合があるため、当日のInstagramストーリー等での確認が確実です 。