PMF（プロダクトマーケットフィット）とは、自社の製品やサービスが特定の市場において適切に受け入れられ、顧客のニーズを満たしている状態を指します。この概念は、製品が市場で成功するための重要な指標とされており、スタートアップや新規事業の立ち上げにおいて特に重視されています。
PMFの達成は、製品が顧客にとって不可欠なものとなり、顧客がその製品を使い続けたいと思う状態を意味します。これにより、企業は持続的な成長を遂げることができます。PMFを達成するためには、まず顧客の課題を正確に理解し、その課題を解決するための最適な製品やサービスを提供することが求められます。この過程は、PSF（プロブレムソリューションフィット）と呼ばれる段階を経て進行します。
PMFが達成されたとされる指標には、顧客からの高い満足度や継続利用の意向、口コミによる新規顧客の獲得などがあります。スタートアップ企業にとっては、PMFの達成が資金調達や事業の拡大においても重要な要素となります。